現状・課題

　本市ではこれまで、函館の魅力に関する観光ＰＲを多方面に展開してきたところですが、総花的な宣伝手法では観光ニーズに対応しきれていない懸念があることから、ニーズについての把握とマーケットに対応した多層的な誘致を展開していくことが求められています。また、新幹線の新青森開業の際には、国内の関心が青森に集まることから、その注目に乗じた「函館ブーム」を創出し、新函館開業を目指します。さらに、海外からの観光客誘致においても、画一的な宣伝活動ではなく、主要なターゲットの需要に対応した誘致活動を展開する必要があります。

プランの概要

　新幹線開業にあたり、新たな顧客となりうる東北・北関東などの各地区において、モニタリング調査などを実施し、それぞれの特性に応じた誘致施策を展開します。また、修学旅行・コンベンション・業務出張・インセンティブ旅行などのニーズ調査を行い、それらの分析を通じて的確な誘致戦略と取り組みを進めていきます。
　また、東アジア観光客の誘致においても、ニーズの把握に努めるとともに、韓国直行便とフェリー・新幹線を活用した青函周遊メニューの開発などを進めます。さらに、新青森開業時には「東北旅行のついでに函館まで」の誘致促進を強力に進め、青函観光圏という一体的なＰＲを実施します。